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作者/胜杰
评论/GymSquare 学院
十年前的教练如果想成为行业的佼佼者,获得国际证书将是一个很好的晋升途径。但时光倒流,很多健身会员已经拥有了教练职业的这种“专业认证”。
作为北京、上海、广州私教工作室的典型招聘标准,ACE私教考核培训正在迎来企业白领和大学生。例如,今年在上海举行的第一期培训,标准班的24人中有近20人不是为了认证而成为教练的。
当被问及背后的原因时,通常有三种答案。一是队员对教练不满意,自学成才;其次,专业人士正在探索其他职业道路,以提高个人竞争力;第三,受健身博主的影响,他们渴望职业进步。
虽然更多人参加了教练证书考试,但他们并不是健身教练。
与纯粹的“C端”消费者不同,这类健身人群可以定义为“PRO端”。他们有一定的生理学和解剖学知识基础,甚至可以鼓励周围的人参加运动。
这种在一线城市出现的趋势也将提供新一轮的健身训练机会。
过去,以国家职业培训、亚洲体育培训为代表的教练员零基础培训,迎合了标准化职业认证的高效率需求。但随着白领、学生的进入,培训内容的方向开始转向精细化的“健身教育”。基于此,培训时间可以从7天延长到半个月,收入水平也有所提高。
但挑战也在同时增加,因为PRO终端的出现加速了行业鲶鱼效应的发生。
比如,当教练证书不再稀缺,甚至重新回到就业门槛时,同质化的培训内容将很难在一线市场取得良好的获客效果。另一方面,由于消费者的知识储备和学习能力在提高,缺乏专业素质的教练会很快退出。
这些现象在疫情过后也表现得相当明显。领先的零基础培训机构正在加速内容迭代,健身教练的专业化将是今年的主旋律。
最后,我们回到进入健身培训机构的学员。他们现在可能不会成为教练,但未来很可能成为行业的新鲜血液。
从团体工作室到大型俱乐部,兼职团体运动教练的队伍将不断壮大。甚至在新晋“斜杠青年”群体中,也能看到不少自由职业私人教练的身影。但暂时没有太多关于保留和培养他们的讨论。
当他们不是教练时
进入健身培训机构
“这个比例让我很惊讶,一个12人的教练培训班,只有3人是教练。”
虽然雪莉持有 ACE 执照,但她并不是健身教练。她告诉GymSquare背后的原因:“我之前遇到的私教服务只是‘健身指导’,而不是‘健身教育’。希望通过培训了解系统的培训理念。比如,培训结束后我会制定一个培训计划。 ”
成为一名教练并在行业内执业已经不再是每个人考取教练执照的目的。一些人已经开始制定学习计划,以“获得健康,提高体质”。
NASM教练王晓宇回忆起授课时的学生画像,“我的班级里不仅有体育老师和健身爱好者,还有因伤而来的滑板教练,还有想提高运动成绩的攀岩教练。甚至当我参加 NASM 考试时,班里的最高分也是一位全职妈妈。”
从增加个人竞争力的角度来看,获得教练专业认证也是一种新的赋能。
虽然不是专职教练,但北京、上海、广州的年轻白领出于热爱,开始做兼职教练。他们往往具有互联网、金融背景,整体学历也处于较高水平。
■来源:京联GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》
据京联GYMSQUARE发布的《2020年中国健身行业报告》显示,兼职健身教练群体中,本科学历人数最多,占比约42.0%。此外,兼职教练中硕士以上学历占11.7%。相比之下,只有1.9%的专职教练拥有硕士学位。
因为健身不仅象征着健康的生活方式,也成为年轻人热衷的时尚生活方式态度。成为一名健身教练是散发这种态度的好方法,它与白领职业有很大不同。
类似的现象也出现在一线城市的培训机构中。接受健身训练,成为当代人新兴的周末教育。这些需求中就包括健身行业的新机遇。
例如,如果一个组织针对公众,开发了新的健身教育内容,那么与标准化教练执照培训相比,它可以添加更精细的内容,并以研讨会等其他形式推出。
健身房 PRO 一侧的发展
会带来鲶鱼效应
越来越多的人参加教练证书考试,其中包括白领、大学生、全职家庭主妇。而他们的专业储备并不逊色于普通教练,甚至更胜一筹,因此可以被健身房的PRO方定义,这也将加速行业鲶鱼效应的发生。
当基础的健身知识从稀缺商品变成大众可以获取的东西时,教练专业精神的迭代可能会首先开始。
ACE培训师张健表示,这一趋势对私教的积极影响将体现在专业性与服务的平衡上。 “教练的专业技能需要多元化,包括沟通能力和激发动力的能力。而且他们的学历也必须提高,因为现在的顾客有很强的学习能力,教练应该有匹配的能力。”
张健告诉GymSquare,“专业的私人教练甚至会推荐会员去考认证,因为两个人专业水平一致的话更有利于沟通,教练也会是未来的激励者和支持者。”
但目前来看,以受教育程度低为代表的现象仍亟待改善。 《2020年中国健身行业报告》调查了3000多名教练,高学历人员比例并不显着——高中、专科、本科学历人员比例均在30%左右。
■来源:京联GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》
进一步看,健身房PRO的增加将对培训机构产生影响。因为培训内容同质化导致很难形成竞争力。
相应地,需要的是适合不同市场的精细化教练专业培训。例如,针对0-1年经验的教练,他们提供围绕交易率和复购率的实践培训。此外,还注重提高教练员专项能力,提高职业竞争力。
一个典型案例,就是即将到来的国家教练改革。为加强实用性,将在认证体系和制度上进行改革:
将证书考核放到地方层面,既能响应各省市差异化的培训需求,又能起到规范认证的作用。此外,基于专业技能等级的认证制度改革可能会提高教练员认证的实用性。
健身房PRO端的出现本质上是健身市场的自我迭代,会对上下游闭环产生不小的影响。
他们带来了
健身行业的新血液
即将退休前,孙宏伟选择在浙江嘉兴一家健身房做兼职健身教练。她进入这个行业已有四年了。她的私人教练无法提供高质量的教学,这就是她选择去上海接受培训的原因。这也是成为兼职教练的机会。
“这个年纪当教练,与其说是为了获得更多的收入,更多的是为了寻找人生的意义,哪怕只是做兼职教练,我也能体会到这个价值。”
孙宏伟说:“人是在不断克服困难的过程中认识自己的。我退役后之所以全身心投入教练工作,是因为我不想陷入‘吃饭等死’的状态,因为只有不断地遇到挑战。”我的思维可不可以慢一点。”
类似的案例还有很多。例如,团体健身房的新教练大部分会来自于观众;城市里也有年轻白领希望从事与运动和健康相关的兼职工作。
相应的管理制度和保留制度应该是值得从业者关注的问题。
在京联GYMSQUARE发布的《2020年中国健身行业报告》中也提到,兼职健身教练的职业偏好并不完全由薪资和工作环境主导,还重点关注培训体系。他们出于热爱而工作,有自己的工作来提供收入,并且往往对职业培训有更迫切的需求。
对于逐渐进入健身训练的非教练群体来说,他们可能不会立即从事教练工作,但未来他们很可能成为行业的新鲜血液,在这个过程中会给行业带来一些新的影响,并且人才有很多可以应用的价值。 ■健身广场
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