这次足球圈的反击，已经从简单的商业讨论延伸到了营销的范围。

足球圈对美团CEO王兴的“围剿”还在继续。前国脚董方卓的加盟，让原本简单的针锋相对的对抗增添了一丝体育营销的色彩。

7月10日下午，董方卓在个人微博上发布了一段视频，专门回应了王兴前一天关于中国球员无法在12分钟内超越普通清华男生以及足球行业标准太低的言论。

视频中的董方卓语言逻辑严密，言语结构非常优雅。他用古话“物是人非，唯有读书好”介绍了不同行业之间的鄙视链现象，并将话题转向了成绩不佳、成为消费对象的中国足球。近年来在舆论场上。 “一些人读的书越多，学历越高，他们对自己职业的尊重和敬畏就越少。”这句话不仅呼应了他的开场白，还把话题直接指向了清华大学毕业的王兴。

最后，这位曾经效力曼联的前锋向41岁的王兴发起了12分钟的跑动挑战。 “如果我输了，我就去美团当一周骑手；如果你输了，你就来我的足球夏令营当一天营员。”一场不平等、不公平的赌注成为了这段视频的焦点。

很多人发现，董方卓说话时并没有把注意力集中在镜头上。他显然正在读一份手稿。对此，董方卓也大方承认。媒体人董路认为，这段视频背后有一个团队想要打造一场媒体事件。随后，PP体育官方微博也转发了董方卓的视频，并配文：如果有直播，你会看吗？

从董方卓的质疑开始，足球圈对王兴言论的“围攻”似乎已经从纯粹的商业讨论发展到了营销。

7月8日王兴投诉国足后，黄健翔第一个站出来为足球圈发声。他在微博上直言，王兴不懂职业足球，甚至不了解大学生现在的身体状况；如今，踩中国足球是一个非常安全且廉价的噱头。此后，前《足球报》记者赵祯、媒体人路阳也相继现身回应王兴。他们的内容基本集中在商业领域，尤其是各界对12分钟跑步政策的争议。

▲美团点评CEO王兴。

所谓12分钟跑，是指1992年赛季前增加的一项体能测试，当时正值中国足球职业化前夕，时任中国足协主席的王军生就因体能不足而患上体能测试。国内玩家。按照当时的规定，及格线为3200米，生死线为2900米。只有达到及格线，才有资格参加联赛。这一体测要求将实施七年，遭到了球员、媒体等各方的强烈反对。前国家队主教练高洪波甚至因为担心自己无法通过体测而选择加盟新加坡队。

当年一项颇受争议的政策，被王兴再次提起，用来嘲讽中国足球行业的低标准，这自然让足球人难以接受。历史上，中国足球界在面对外界的嘲笑时，始终表现出坚强的团结。

2018年，台湾媒体曝光了国际足球运动员王永坡的一张赤裸上身的照片。照片中的王永珀并没有展现出人们认为的足球运动员标准的腹肌，而是有些脂肪。台媒借此调侃国足体能管理不善、缺乏自律，评论“白杀鸡”。此后，这个标签就一直伴随着国足。 2019年亚洲杯期间，中后卫石柯在空中挑战时露出了没有明显腹肌的腰部，“白杀鸡”的称号再次走红网络。

▲这张照片给国足贴上了“百战记”的标签。 （图片来源：孙雷微博）

因为成绩差、自律不严、工资高，国足球员总是受到人群的嘲笑和谩骂，但明显“圈外”的言论却往往遭到集中反击。

媒体人孙磊在微博回应台湾媒体的调侃，指出他们不专业、煽情；王永坡本人也感到无奈，解释说这和体质有关，不是谁都能做到的。拥有锋利的八块腹肌。

事实上，足球圈人士并非不能容忍对国足的批评。他们只是对国足被当作舆论的“痰盂”，任由无端谩骂和嘲讽感到愤慨。正如黄健翔所言，中国足球这几十年的接受批评能力在整个中国社会里应该是相当先进的。然而，一些批评者却表现出尖锐的心态，仿佛中国足球不属于中国，不属于中国人民。至少它的失败和它所造成的耻辱与批评者本身无关。以这样的态度嘲讽足球，是中国足球人无法接受的，也是王兴引发足球圈火的主要原因。

王兴企业家的身份让足球圈内的这种一致显得有些特殊。作为美团CEO、清华大学高材生，王兴的“外行”言论被认为缺乏对职业足球这项运动的尊重。他的身份所带来的影响力，也让这场争议有了更高的社会价值。

董方卓的行为抓住了这波舆论，形成了“不要钱”营销，尤其是他在视频中提到自己的足球俱乐部时。

2018年，退役两年的董方卓在厦门成立了董方卓足球俱乐部，开展青少年足球训练。该俱乐部隶属于蹴鞠（厦门）体育文化传媒有限公司，董方卓为该公司第一大股东，投资400万元，持有80%股份。

除了青训之外，董方卓也一直活跃在网络上。他加入了抖音和快手两大短视频平台，除了发布视频外，他还尝试过直播。自5月份以来，他在两个平台上都积累了超过5万粉丝。 8日，董方卓也入驻虎扑与JR们交流，并打了一场线下比赛。

▲董方卓参加虎扑线下足球比赛。

如今，运动员通过社交媒体或短视频平台进行宣传和营销越来越普遍。

今年4月，同为“网瘾少年”的新疆男篮选手西热力江在直播中扬言要挑战UFC选手李景亮，引发不少关注。 4月18日，西热力江、李景亮在抖音首次公开直播。双方在抖音发布的热身视频分别获得5.3万条评论和2.9万条评论。 #西热力江VS李京梁#的话题微博浏览量也突破600万。

篮球运动员与综合武术运动员竞争，足球运动员与企业家竞争。这两种混搭似乎有一些相似之处。

最终，西热力江与李景亮的空中格斗以紧张的喊叫开始，却以轻描淡写的“扳手腕”结束。四个多小时的直播也变成了肌肉男的带货。表现。

这场由搏击改造而来的体育营销背后，是一家从事推广臂战运动的公司超力嗨体育。还吸引了李宁、新良吉作为冠名商和赞助商。抖音也以“首创电商直播，展现实力，跨界无界限”为口号，对本次直播进行了宣传，包括华为、资生堂、庆阳、欧莱雅、吉普、红牛等其他品牌。参加了直播。然而那些单纯被两人恩怨吸引到直播间的观众，对于这样一场毫无心理预期的直播并不买账，直接称自己“被骗了”。这样充满争议的尝试或许也能为后续的体育营销行为敲响警钟。

但有了西热力江和李景亮的模板在前，现在就看王兴能否接受挑战，以及董方卓能否将这场跨圈的舆论对抗变成值得疫情下深度低迷的体育产业。这是一次巨大的营销成功。